Автор: Эльвира Барякина

Обращайте особое внимание на название. Хорошее название — это половина коммерческого успеха издания. Покупая книгу, читатель основывается прежде всего на ее оформлении, а не на содержании. Согласно статистике средний человек разглядывает обложку не дольше четырех секунд и тратит на прочтение аннотаций около семи секунд. Предоставьте ему возможность с ходу разобраться, с чем он имеет дело.

Идеальный вариант — когда название отражает тему книги. Штампы в названиях хороши для жанровых произведений. Например, сразу понятно, что "Поцелуй незнакомки" — это любовный роман, а "Убийство в желтом доме" — это детектив. С мейнстримом сложнее, но и тут надо стараться, чтобы название вызывало у людей хоть какие-то ассоциации с темой, местом действия или историческим периодом.

Удачные названия:

"Петр Первый"
"Белая гвардия"
"Русь изначальная"
"На Западном фронте без перемен"
"Последний из могикан"
"Мальчик со шпагой"
"Война и мир"
"Отцы и дети"
"Тихий Дон"
"Мать"
"Повесть о настоящем человеке"
"Преступление и наказание"

Неудачные названия
(представим, что эти книги только-только вышли, и мы понятия не имеем, о чем они):

"Анна Каренина"
"Мастер и Маргарита"
"Один день Ивана Денисовича"
"Айвенго"
"Доктор Живаго"
"Жизнь Клима Самгина"

Неплохо могут звучать необычные заглавия: ("Мы", "Хорошо!") — они хоть и не отражают тему произведения, но все равно привлекают. Но если вы хотите дать книге необычное название, избегайте вычурности. Например, в последнее время стало модно вставлять в заглавие латинские буквы или делать отсылки к английскому языку: "The Телки", "Про любoff" и т.п. Вычурный штамп — еще хуже.

С нон-фикшен дело обстоит проще, чем с художественной литературой, но за ошибки в названиях приходится платить вдвойне.

Например, идете вы в книжный магазин, заглядываете в раздел "Мемуары" и видите: " Моя жизнь". О чем эта книга? О каком периоде времени? О какой стране? А рядом стоит "Советская разведка в Китае в 1920-е гг." Обе книги написаны в одном жанре и рассказывают об одних и тех же событиях. Какую книгу вы скорее возьмете в руки?

Золотое правило в названии нон-фикшен: дайте сразу понять читателю, о чем ваша книга.

Удачные варианты:

"Делаем бизнес в Интернете"
"1001 способ разрекламировать вашу книгу"
"Кулинарные рецепты для занятой мамы"
"Грузинская кухня"
"Дача своими руками"
"История Индонезии"

Неудачные варианты:

"Доверяй, но проверяй"
"Нечаянная радость"
"Мои рецепты"
"Соверши невозможное"
"Тайное знание"

Старайтесь, чтобы вашу книгу можно было легко найти в интернете. Не стоит называть ее расхожими фразами или только одним словом, в особенности если у автора распространенная фамилия. Например, "Дорога" + "Кузнецов" -- это очень неудобный вариант. Набив подобный запрос в Яндексе, потенциальный читатель моментально запутается в посторонних сайтах и, ничего не обнаружив, оставит надежду разыскать вашу книгу.

http://avtoram.com/index.php?razdel=59&article=227

Автор: Леонид Каганов

1.
Постарайся взять какое-нибудь известное название и переделать его, заменив одно-два слова. Авось читатель решит, что это старый автор написал продолжение, и радостно углубится в чтение твоего шедевра "Понедельник начинается во вторник", "Трое в лодке не считая вампира", "Трудно быть Чортом", "Полет над гнездом зверюшки".

2.
Добавь пафоса и громких слов, оперируй категориями вселенского масштаба, используй слова типа Вечность, Бесконечность, Зло, Тьма. "Император Зла", "Властелин Всего", "Правитель Вечности".

3.
Постарайся использовать обиходные символы. Их не так уж много: Меч, Дракон, Клинок, Старая Таверна, Галактика, Звезда, Властелин, Владыка, Кровь, Любовь, Замок, Хранители, Бойцы. Умело комбинируя их, можно сочинить немало оригинальных названий: "Клинок Дракона", "Замок Меча", "Властелин Старой Таверны", "Меч Дракона", "Бойцы Галактики", "Меч Любви", "Хранители Клинков", "Клинок Дракона"... Кстати, не пугайся, если окажется, что книг с таким названием существует уже изрядно - читателей все равно больше.

4.
Остерегайся скромных названий! Никто не купит книгу со скучным названием типа "Малыш" или "Старый корабль". Чем ярче название, тем скорее читатель обратит внимание. "Бегущие по кишкам", "Сперма на бластере" - согласись, неплохо?

5.
Сразу дай читателю понять, что его ждет встреча с Невероятным. Для этого используй фразы-парадоксы. Ни что так не ценится в названии бестселлера, как парадокс. Это очень просто, берешь слово (например "завтра") и находишь к нему противоположность ("вчера"), вот уже готово прекрасное название: "Завтра наступит вчера". Также очень неплохо звучит: "Конец бесконечности", "Умереть чтобы жить", "Узник свободы", "Полдень космической ночи", "Крылатое бескрылье", "Живые мертвецы". Расчет простой - читатель сразу попытается осознать как такое может быть, но решить головоломку ему не удастся. Тогда заинтригованный читатель поймет, что автор не дурак, а крутой философский пацан, книгу надо обязательно купить и разобраться в чем дело.

6.
Противоположный подход - постарайся в названии как можно более подробно рассказать о чем книга и хорошенько обрисовать сюжет - читатель должен знать что покупает. "Низвержение Властелина Тьмы", "На край Галактики за Магическим Талисманом", "Нашествие вампиров в Китеж-граде или как боец Драконьего Клинка спас дочь Властелина Таверны и весь Китеж-град тоже потом спас в третьей части".

7.
Если не хватает слов - не стесняйся придумывать новые или использовать красивые непонятные. Помни: чем умнее слова - тем больше уважение читателя. "Суспензитория макролеумов", "Клиренс Владычицы Ихтыма", "Стылогор царитель живорусов".

8.
Неплохо назвать книгу каким-нибудь одним, но очень умным словом. К сюжету оно не должно иметь отношения, упоминаться тоже не должно - пусть читатель в полной мере убедится в собственном скудоумии и станет время от времени перечитывать книгу в поисках скрытого философского смысла. Где найти такое слово? Полистайте кандидатские по физике и медицине - слово должно быть таким ядреным, чтоб читатель не то что вспомнить, выговорить не мог: "Преморбид", "Лактация", "Абсорбент", "Промискуитет", "Метеоризм".

9.
Слово "Хроники" или "Мир" - готовая первая половина названия. Эти магические слова парализуют волю определенного рода читателей и заставляют купить любую книгу, не заглядывая внутрь. Тут даже примеры не нужны - просто допиши к слову "Хроники" или "Мир" любое другое слово или буквосочетание и восхищайся результатом. Также можно использовать "Хранители" и "Клинки", но это чуть менее эффективно.

10.
Постарайся чтобы название твоей книги произносилось как заявление с двадцатью восклицательными знаками, а когда утихнет эхо, ни у кого уже не нашлось слов чтобы что-то добавить или прибавить. Это нелегко, но надо искать, пытаться. "Убить чтобы Любить!!!", "Поступь Человека!!!", "Ничто не сбудется Всегда!!!"

Ну а для тех, кому вышеописанные советы показались чересчур сложными, предлагается ряд совсем уже простых шаблонов для конструирования вполне удачных названий:

"свершение - чего-нибудь" ("Покорение Абракадабра", "Обуздание Колдуна", "Написание Мегабайта")

"сделать - чего-нибудь" ("Полюбить Дракона", "Забыть Имя", "Убить Тень", "Сдать Романчик", "Получить Гонорарчик")

"пацаны - чьи-то" ("Демоны Подземелья", "Вуглускры Черной Долины", "Гении книжных полок")

"уделанные - особым образом" ("Обреченные выжить", "Скованные Чародеем", "Упомянутые Случайно", "Оскорбленные Совпадением")

"фамилия - должность" ("Итыр ученик корчмаря", "Гарднерелла колдунья Любви", "Вася Пупкин лауреат Тускона-2002")

"знамением - кого-то" ("Под флагом Овцелопа", "Именем Волка", "Предисловием Мэтра")

"такое и сякое" ("Демиург и Савраска", "Кадум и Меч Пустоты", "Акакий и Гуаноид", "Гений- Сказочник и Сука-Корректор")

"дата - чья-то" ("Час Исполина", "Год Недопеска", "Месяц Продаж")

"деятель - фиговин" ("Победитель Бадмин-Тона", "Заклинатель Скелетов", "Сочинитель Ботвы")

"фиговина - деятеля" ("Талисман Владыки Аммиака", "Поступь Скотозавра", "Фекалоид академика Маньякова", "Дебют Собутыльника", "Член Союза Писателей")

"прилагательное - существительное" ("Изумрудные Врата", "Сокровенный Дар", "Твердый Переплет", "Раскрученная Серия")

"существительное - прилагательное" ("Дар Сокровенный", "Идеи Стандартные", "Фантазеры Хреновы")

6 ноября 2002

http://avtoram.com/index.php?razdel=59&article=168